ロレアルは欧州最大の屋内会場「プレニチュード・アリーナ」と2年間のパートナーシップを締結し、独占ビューティーパートナーとなった。この提携により、同社はイベント開催時に40の美容ブランドのポートフォリオを「非常に多様な観客」に披露できるようになる。文化・エンターテインメント分野を通じたブランド露出の強化を狙う戦略の一環。
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