花王傘下の化粧品ブランド「ケイト」が、数百年の歴史を持つ日本の伝統芸能・歌舞伎から着想を得た「Kabuke: Break Convention」キャンペーンを発表した。この施策は既成概念を打ち破るというメッセージを掲げている。キャンペーンは7月に登場する2つの新製品のプロモーションを目的としている。
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